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2019年哪些家居細分賽道正在崛起?

2019-11-06 13:56:32 http://www.whwbcg.live/ 責任編輯: 李娟 瀏覽數: 手機訪問 中華衛浴網

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市場行情的好壞,既與從業者的感受有關,也跟行業的整體需求大勢有關。 目前,部分細分行業都面臨需求總量萎縮的情況,比如瓷磚,需求就有減少。 還有部分行業,增速變慢了,在下滑,而行業外的力量又闖進來跨界打劫,原住民們的日子自然不會很好過,尤其是競爭力相對缺乏的公司,可能直接被打趴下。

中華衛浴網】市場行情的好壞,既與從業者的感受有關,也跟行業的整體需求大勢有關。

目前,部分細分行業都面臨需求總量萎縮的情況,比如瓷磚,需求就有減少。

還有部分行業,增速變慢了,在下滑,而行業外的力量又闖進來跨界打劫,原住民們的日子自然不會很好過,尤其是競爭力相對缺乏的公司,可能直接被打趴下。

但大部分行業,市場需求規模依然還是保持小幅增長的,我們可以從商品房銷售面積、零售總額、出口額、采購額等多個角度,來看看具體情況。

家居行業

先別說生意不好做,畢竟還是有不少人賺錢,大環境無法改變,只有多想辦法引爆我們的小宇宙,增強競爭力。

家居行業的情況跟房子銷量密切相關,2018年會影響今年的家居需求,同時2019年的也有影響。

我們看下2019年的情況,前9月份,房地產企業的施工面積83.4201億平方米,同比增長8.7%。還有房屋新開工面積12.2308億平方米,同比增長8.8%。房屋竣工面積4.6748億平方米,下降8.6%。

再說銷售面積,前9個月,商品房銷售面積11.9179億平方米,同比下降0.1%,在下降,但降幅收窄了。其中,住宅銷售面積增長1.1%,主要是辦公樓銷售面積下降11%。

結合2018年的商品房銷售情況,可以得出,從總量來看,樓市帶給家居建材行業的需求量并沒有特別大的下滑,只不過精裝房占比增加后,導致訂單流向發生了變化。

先看零售額。

2019年9月,全國家具零售額178億元,同比增長6.3%,環比8月提升0.6pct。1-9月累計零售額1396億元,累計同比增長5.9%,增速比前8月提升0.1pct。

9月,建筑及裝潢材料類商品零售類值為189.9億元,同比增長4.2%;1-9月,建筑及裝潢材料類商品零售類值為1449.1億元,累計增長3.6%。

如果單看上半年的情況,家具類商品零售額為896億元,同比增長5.7%。建筑及裝潢材料類商品零售額為907億元,同比增長3.6%,家用電器類商品實現零售額4392億元,同比增長6.7%。

增速不是很大,但都是有增長的,說明實體店、網店賣出去的貨,總量還是不錯的。

再看出口情況。

據海關數據,9月份,家具及其零件出口額285.2億元人民幣。1-9月份,累計出口額2684.7億元人民幣,同比增長6.8%,增速比上月回落1.3個百分點。

如果把所有家居相關產品都算到一起,包括家具、燈具、照明裝置及零件、陶瓷制品和紡織制品等4類家居行業相關產品放到一起算,累計出口額1.16萬億元。

其中,陶瓷產品的增速繼續,家具、紡織品、燈具照明產品累計出口增速有所下降,只是增速有所下滑,但大部分還是小有增長。

對比去年的情況,可見出口保持了小幅增長。

只不過今年的問題在于,美國市場面臨嚴峻挑戰,像床墊,萎縮得極其嚴重。但像歐洲、非洲、亞洲等部分市場,有了比較明顯的起色,受貿易戰影響,出口渠道結構將面臨大變革。

再看一個細分市場的行情,就是家具采購市場。

據大材研究查詢政府采購網的信息,第三季度,全國共完成家具采購項目約2900個,與2018年同期相比,增長27%;采購總規模55.6億元,比2018年同期增長56%。

其中一些細節值得注意,比如千萬元以上的項目共33個,比2018年多了50%,集中在學校與政府單位。更大量的項目還是在100萬—1000萬之間,一共有1505個。四川的采購額排在第一,隨后是山東、河南、福建、北京、廣東、重慶、廣西、貴州等,機會更多。

還有一個統計是,1-8月,全國家具制造業產量57662.2萬件,同比下降0.7%。全國家具制造業營業收入4443.1億元,同比增長3.0%;利潤總額270.3億元,同比增長14.7%。

具體到家紡行業,1-8月份,全國1758家規模以上家紡企業,主營業務收入1316.10億元,同比增長3.05%;利潤總額60.04億元,同比增長0.98%。

規模以上家紡企業三費比例逐月下降,1-8月三費比例為7.85%,較上年同期下降0.09個百分點。

另外,家紡協會跟蹤的212家重點樣本企業1-8月實現主營業務收入471.73億元,同比增長4.72%。

再看一些頭部企業,家具行業的上市公司營收情況,增速也在10%以上。

家居行業80家上市公司的情況,上半年營收總和超過3000億元,凈利潤累計255億元,表現穩定。其中有60家企業上半年營收增長,20家營收負增長;還有73家企業實現盈利。

市場

注意,這80家公司,上半年的整體營收增速均值為11.70%,無疑跑贏了整個行業大勢。

所以,無論是看零售額,還是采購、出口,今年家具業的行情都不差。只不過,大公司占的份額更多,遠遠比行業情況更好,這意味著部分中小公司的日子并不好過。

另外值得注意的是,家裝、家紡行業的壓力比較大,大部分企業的營收下滑明顯,甚至出現了負增長,行業平均增速為負。家居賣場、定制家居還能保持不錯的增速。

上面也提到了,家紡行業整體的形勢還算不差,但龍頭企業前些年強勢進擊,然后就有些打退堂鼓,增長節節下滑。部分公司甚至是負增長。

我們看一些需求總量萎縮的行業。

比如瓷磚,1—8月,全國瓷磚總需求量43.5億平方米,在去年下滑12%的基數上,比去年同期繼續下滑4.5%,市場的蛋糕繼續縮小。供給方面,今年前8月全國瓷磚產量約61.9億平方米。出口方面,前8月5.08億m2。產量過剩約21.6%。

這里值得注意的是,有些重度細分行業的需求下滑了,但替代品,或者升級換代的產品,它們正快速崛起,比如馬桶,傳統的馬桶需求在下滑,但智能馬桶的銷量在增加;機械鎖需求量有所下滑,但智能鎖的出貨量已經向1000萬套看齊,有分析預計2020年要上升到4000萬套。

我們覺得小家電市場不好做,空氣凈化器、豆漿機等都在大幅下滑,但有些新出現的品類賣得很爆,比如比如榨汁機、電暖器、加濕器、煮水系列、攪拌機、電餅鐺等,增長速度都在20%左右或者更高。

我們看行情好不好,建議不要只盯著自己做的生意,也不要只看以前火爆的品類,而是要看全行業,了解相關的領域,尤其要關注那些新崛起的市場。

(文章來源:良品樂購官網,侵刪)

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